{"id":16,"date":"2005-11-23T14:17:07","date_gmt":"2005-11-23T19:17:07","guid":{"rendered":"http:\/\/alexceli.org\/blog\/2005\/11\/23\/el-porque-del-fracaso-del-futbol-nacional-violencia-en-las-tribunas-cuarto-capitulo.php"},"modified":"2005-11-23T14:24:35","modified_gmt":"2005-11-23T19:24:35","slug":"el-porque-del-fracaso-del-futbol-nacional-violencia-en-las-tribunas-cuarto-capitulo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alexceli.org\/blog\/2005\/11\/23\/el-porque-del-fracaso-del-futbol-nacional-violencia-en-las-tribunas-cuarto-capitulo-16.php","title":{"rendered":"El porqu\u00e9 del fracaso del futbol Nacional: Violencia en las Tribunas (cuarto cap\u00edtulo)"},"content":{"rendered":"<p>El f\u00fatbol es espect\u00e1culo, o al menos as\u00ed lo define la gran mayor\u00eda de los aficionados a este deporte, ya sea al verlo por televisi\u00f3n o al asistir al estadio. Las razones para acudir a ver el espect\u00e1culo futbol\u00edstico son diversas y representan un arco iris que va desde el simple gusto, el deseo de entretenerse con los amigos o con la familia, pasando por querer ayudar al club, divertirse solo o estar cerca de los jugadores.<\/p>\n<p align=\"center\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/media.unidadcrema.com\/imagenes\/trinchera-640x480.jpg\" alt=\"Trinchera Norte\" \/><\/p>\n<p>Sin embargo, el p\u00fablico exige ciertas condiciones para trasladarse al escenario. La primera siendo la disminuci\u00f3n de la violencia. En nuestro pa\u00eds como en muchas otras partes del mundo, la violencia es la principal raz\u00f3n por la cual el p\u00fablico se abstiene de asistir al estadio. Las barras bravas, los riesgos de asalto y otros peligros a los que se expone el aficionado cuando va a ver un partido de f\u00fatbol no se justifican y son parte del c\u00e1ncer social, a la vez que ni siquiera son compensados por la calidad del espect\u00e1culo futbol\u00edstico o las satisfacciones que dan los equipos a sus respectivas hinchadas.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el estudio de APOYO (2001), para el consumidor peruano, el f\u00fatbol es un producto que no satisface sus expectativas por la baja calidad y la corrupci\u00f3n que perciben en el mismo, adem\u00e1s de la violencia y la falta de competitividad. Estos factores determinan la reducci\u00f3n en la cantidad de espectadores que acude al espect\u00e1culo y por ende en la taquilla que no se ha incrementado a pesar de que el precio se ha ido reduciendo.<\/p>\n<p>En promedio, cada partido de primera divisi\u00f3n congrega 4,400 espectadores y recauda US $ 11, 400. Mientras, en segunda divisi\u00f3n la congregaci\u00f3n es de apenas 270 espectadores con una recaudaci\u00f3n de US $ 450.<\/p>\n<p>Estas cifras resultan insignificantes comparadas con los promedios de asistencia de clubes europeos. En Inglaterra, por ejemplo, un equipo de la &#8216;Premiership&#8217; como el Manchester re\u00fane 58,000 espectadores por partido, el Arsenal 38,000 y el Chelsea 34,500. En Espa\u00f1a, el Real Madrid cuenta en sus gradas aproximadamente 64, 300 personas en cada juego y el FC Barcelona 63, 300. En Italia, la Roma tiene 61,600 espectadores usualmente y la Lazio 36,900.<\/p>\n<p>La \u00fanica oportunidad en que las cifras peruanas se acercan un poco a las europeas se da en los cl\u00e1sicos que se juegan entre Alianza Lima y <a href=\"http:\/\/www.universitario.com.pe\">Universitario de Deportes<\/a>, ocasi\u00f3n en la cual la asistencia se eleva a 35,173 espectadores ( Apertura 2001) y la recaudaci\u00f3n a US $ 141,576.<\/p>\n<p align=\"center\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/media.unidadcrema.com\/imagenes\/cusquenagrande.jpg\" alt=\"Trinchera Norte\" \/><\/p>\n<p>Est\u00e1 demostrado entonces que el peruano no es tan &#8220;futbolero&#8221; como podr\u00eda decirse de nuestros vecinos argentinos. Dos de cada tres peruanos se autodefinen &#8220;simpatizantes del f\u00fatbol&#8221;, a un 38% le gusta m\u00e1s o menos el f\u00fatbol y a un 36% le gusta mucho o bastante.<\/p>\n<p>En la encuesta de APOYO, &#8216;Autopercepci\u00f3n con respecto al f\u00fatbol&#8221;, tan s\u00f3lo 7% se considera fan\u00e1tico, un 64% simpatizante, un 17% indiferente ante el deporte rey, un 8% fastidiado con \u00e9l y un 4% enemigo. De ello se deriva que los peruanos en general tengan escasa e inadecuada informaci\u00f3n del ambiente futbol\u00edstico y de la situaci\u00f3n del campeonato profesional.<\/p>\n<p>El f\u00fatbol forma parte del mercado del entretenimiento y por tanto compite con actividades como el cine, paseos, ir a playa, etc. El p\u00fablico puede elegir gastar su dinero en cualquiera de estas actividades teniendo en consideraci\u00f3n sus necesidades, beneficios y seguridad. En este campo las encuestan revelan que tanto hombres como mujeres prefieren ir a la playa o salir a pasear antes que ir al f\u00fatbol, pero que los hombres escogen este deporte sobre el cine o el teatro contrariamente a la mayor\u00eda de mujeres. <\/p>\n<p>Por otro lado, la gran competencia de la asistencia al estadio es que los partidos se transmiten en vivo por la televisi\u00f3n, es decir, muchos aficionados prefieren quedarse en su casa viendo el partido con un grupo de amigos, en lugar de ir al estadio, y obviamente el dinero que usarian para las entradas, lo usan en comprar comida y licor para el momento.<\/p>\n<p>As\u00ed lo demuestra el estudio de APOYO que el h\u00e1bito de ver f\u00fatbol por televisi\u00f3n resulta especialmente relevante en este negocio. El 87% de los encuestados ve deportes por televisi\u00f3n y el f\u00fatbol resulta ser el deporte preferido. En ese sentido, el 68% de las personas quienes gustan ver deportes por televisi\u00f3n busca ver partidos de f\u00fatbol. Las razones siendo la comodidad, la gratuidad, la repetici\u00f3n de las jugadas y el estar a salvo de la violencia de los estadios.<\/p>\n<p>La ausencia de comprensi\u00f3n clara de los consumidores ha impedido el desarrollo de pol\u00edticas consistentes para desarrollar el mercado. Para corregir esta realidad ser\u00e1 necesario partir de la base de que los consumidores del f\u00fatbol son distintos; esto implica que se requerir\u00e1 un mayor entendimiento de los segmentos para tomar decisiones eficaces de marca, posicionamiento y t\u00e1cticas de mercadeo.<\/p>\n<p>Alex Celi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El f\u00fatbol es espect\u00e1culo, o al menos as\u00ed lo define la gran mayor\u00eda de los aficionados a este deporte, ya sea al verlo por televisi\u00f3n o al asistir al estadio. 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